Extraordinario video promocional de Chrome, el browser de Google

Míralo en HD para disfrutar los detalles. Video: Google

"Google hace las cosas bien" es una opinión generalizada en el mundo informático mundial, una imagen que Google se empeña en mantener perseverando con su política de quitar limitaciones y ofrecer servicios (Gmail, Analytics, etc) y versiones "de regalo" de programas estupendos y útiles como Google Earth, Picasa, Sketchup y Chrome, su atractivo navegador, con énfasis en la velocidad.

Imagen: Google

Sobre este último ha aparecido en la red un video de poco más de dos minutos llamado "Chrome Speed Test", en el que -en el espíritu humorístico pero a la vez riguroso de los populares 'Mythbusters'- se presentan varias pruebas de competencia de velocidad entre Chrome vs. una papa, Chrome vs. las ondas de sonido y Chrome vs. el rayo.

Imagen: Google

Los videos están presentados en cámara ultra lenta (lo que quiere decir que han sido filmados por cámaras ultra rápidas) y editados de una manera moderna y dinámica, sin presentadores ni locutores ni música incidental, simplemente los ruidos reales producto de los experimentos.

Imagen: Google

El resultado es extraordinario, tanto por su valor persuasivo como por la puesta en escena y el derroche de ingenio para renovar un tema que de otra forma hubiera resultado convencional y poco atractivo.

El detrás de cámara. Video: Google

Para los interesados en los medios de comunicación, Google también ha producido el detrás de cámaras en el que el equipo de creadores explican cómo fue el proceso y qué técnicas usaron para lograrlo. Un verdadero ejemplo de que la creatividad no está reñida con la rigurosidad propia de los experimentos científicos.

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Pablo Vásquez para Sophimanía

Recuento: Los 30 comerciales más chocantes del 2009

La página especializada en publicidad "Adfreak" ha seleccionado según su criterio los 30 comerciales "más chocantes" del 2009. Los temas son diversos: sexo, salud, accidentes fatales, calentamiento global, etc. Pero el denominador común es la sorpresa -no siempre agradable- que despiertan en los espectadores. Esta es la lista ganadora:

Primer lugar

Cliente: Laboratorios Pfizer

Comercial: "Veneno"

Agencia: Langland

País: Reino Unido

¿Se te atoró algo en la garganta? Más vale que tengas más cuidado con lo que eliges como medicina.

Segundo lugar

Cliente: Policía de Gwent

Comercial: "Escribiendo y manejando"

País: Reino Unido

¿Hablas por tu celular o escribes mensajes de texto mientras manejas? Es una mala idea.

Tercer lugar

Cliente: Fundación World Wildlife

Comercial: "Tsunami"

Agencia: DDB

País: Brasil

La campaña más controversial del año, explota las imágenes del 9/11 para hacer una denuncia ambientalista.

Cuarto lugar

Cliente: Leicester Teenage Pregnancy Partnership

Comercial: "Teenage Kicks"

Agencia: The Rocket Science Group

País: Reino Unido

Un grupo de escolares en el patio de juegos enloquecen alrededor de lo que parece ser una pelea entre compañeros, pero en realidad es un parto adolescente.

Quinto lugar

Cliente: Casa del menor

Comercial: "Burden"

Agencia: McCann Erickson

País: Italia

Impactante campaña en contra del abuso sexual de menores.

Sexto lugar

Cliente: Ministerio de transporte del R.U.

Comercial: "Siempre ahí"

Agencia: AMV BBDO

País: Reino Unido

Un hombre acosado por el recuerdo del niño que mató por ir a alta velocidad.

Sétimo lugar

Cliente: Ministerio de salud del R.U.

Comercial: "Actúa rápido"

Agencia: DLKW

País: Reino Unido

Información para actuar con eficiencia frente a una persona que comienza a sufrir un derrame cerebral.

Octavo lugar

Cliente: Parkinson Society Canada

Comercial: "Struggle"

Agencia: Taxi

País: Canadá

Drama de un hombre que lucha contra el parkinson.

Noveno lugar

Cliente: NHS

Comercial: "Paliza"

Agencia: Dr. Foster

País: Reino Unido

Comparación entre fumar y recibir una paliza.

Décimo lugar

Cliente: Día mundial contra el VIH

Comercial: "Asesino de masas"

Agencia: Das Comitee

País: Alemania

Aviso que utiliza la imagen de Hitler para crear conciencia contra el VIH/Sida.

Décimo primero

Cliente: VTAC

Comercial: "Swap"

Agencia: Grey

País: Australia

Spot sobre los riesgos de manejar bajo la influencia de drogas.

Décimo segundo

Cliente: Publicidad femenina

Comercial: "Corten"

Agencia: Grey

País: Reino Unido

La actriz Keira Knightley en un spot en contra de la violencia contra la mujer.

Décimo tercero

Cliente: Wakker Dier

Comercial: "Strip tease de Ancilla Tilla"

Agencia: Revolver Media

País: Países bajos

Un pescador eviscera a una sexy mujer a la manera en que lo hace con un pez vivo. Extremadamente chocante.

Décimo cuarto

Cliente: Evian

Comercial: "Roller Babies"

Agencia: Euro

País: Francia

Bebes animados por computadora parecen maestros del patinaje callejero.

Décimo quinto

Cliente: Fundación Lustgarten

Comercial: "Dan tiene cáncer al páncreas"

Agencia: Gardner Nelson

País: Estados Unidos

El cáncer al páncreas es comparado con un asesino en serie que nos ataca cuando estamos desprevenidos.

Décimo sexto

Cliente: Kummit

Comercial: "Los niños son nuestro espejo"

Agencia: King

País: Finlandia

Una niña maltrata horriblemente a una de sus muñecas, a la manera en que su madre la maltrata a ella.

Décimo sétimo

Cliente: Transporte Land

Comercial: "Trapped (Bloody Idiot)"

Agencia: BBDO

País: Nueva Zelanda

Campaña contra manejar en estado de ebriedad.

Décimo octavo

Cliente: Ministerio de transportes del R.U.

Comercial: "Ojos"

Agencia: Leo Burnett

País: Reino Unido

Campaña contra manejar bajo la influencia de drogas y alcohol.

Décimo noveno

Cliente: Israel contra el SIDA

Comercial: "Duda"

Agencia: Y&R

País: Israel

Campaña contra tener sexo sin condón (y quedarse con la duda).

Vigésimo

Cliente: Ministerio de transportes de México

Comercial: "Algunas cosas no se pueden deshacer"

Agencia: VWK

País: Estados Unidos

Campaña contra manejar bajo la influencia del alcohol.

Vigésimo primero

Cliente: Apoliva

Comercial: "Estaciones"

Agencia: Forsman & Bodenfors

País: Suecia

La marca de cosméticos Apoliva hizo este spot para promocionar sus productos, pero la reacción del público fue adversa: la modelo les pareció aterradora.

Vigésimo segundo

Cliente: PlaneStupid.com

Comercial: "Osos polares"

Agencia: Mother

País: Reino Unido

Campaña contra volar en avión, ya que el combustible quemado contribuye al calentamiento global. La metáfora usa osos polares estrellándose contra la ciudad.

Vigésimo tercero

Cliente: Tabasco

Comercial: "Peperonis cantores"

Agencia: TracyLocke

País: Estados Unidos

Los peperonis de una pizza se ponen a cantar gracias al tabasco.

Vigésimo cuarto

Cliente: Palm

Comercial: "Déjà Vu"

Agencia: Modernista

País: Estados Unidos

La actriz Tamara Hope en una campaña de Palms.

Vigésimo quinto

Cliente: Fundación del cáncer

Comercial: "Blob"

Agencia: BBDO

País: Nueva Zelanda

El cáncer de mama ataca un hogar completo.

Vigésimo sexto

Cliente: McDonalds

Comercial: "¿Ya llegamos?"

Agencia: DDB

País: Suecia

Campaña de McDonalds al estilo de Harry Potter.

Vigésimo sétimo

Cliente: Cascos Diesel

Comercial: "Quique, la cabeza"

Agencia: Shackleton

País: España

Personaje sin cuerpo hace publicidad de una marca de cascos.

Vigésimo octavo

Cliente: Lay

Comercial: "Feliz"

Agencia: Juniper Park

País: Canadá

Comer papitas Lay te convierten en un muñeco de plástico inflable, pero feliz :_o(

Vigésimo noveno

Cliente: Hielo Dentyne

Comercial: "Squid"

Agencia: McCann Erickson

País: Tailandia

Un esposo mentiroso usa caramelos de menta para cubrir sus infidelidades.

Trigésimo

Cliente: Sánguches White Castle

Comercial: "Bailarina exótica"

Agencia: Zimmerman

País: Estados Unidos

Un cerdo hace un baile exótico al estilo Flashdance, que es en realidad una barbacoa para preparar sánguches.

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Información de Adfreak. Resumen y versión de Sophimanía

Artículo original y completo (en inglés) aquí

A propósito del "spot caníbal" de El Comercio

¿Qué estereotipo de "geek" eres tu? Foto: Wired

La publicidad es imprescindible para el crecimiento económico y el fomento de la libre competencia. Algunas de sus expresiones califican de arte a la vez que algunas campañas han salvado vidas, establecido nuevos estándares culturales y dibujado una línea que señala un "antes y un después" sobre algunos temas polémicos e históricos.

Pero esa es la punta del iceberg del mundo publicitario. La mayor parte de sus productos continúa bajo la línea de flotación, en un submundo muy poco apreciable, plagado de estereotipos, estupideces, prejuicio, ignorancia y facilismo.

La madre del cordero. El "spot caníbal" hoy es el "spot huérfano". Video: El Comercio

Pero esto no es culpa (exclusiva) de los publicistas. Así como ocurre en la política, los peruanos tenemos la publicidad que nos merecemos. Nuestras pautas de consumo favorecen ciertos productos y empresas, cuyos directivos -conocidos habitualmente como "gerentes de marketing"- suelen ser la fuerza de choque contra todo lo que sea realmente creativo y talentoso.

¿Esto exculpa a los publicistas? Solo en parte. Al final ellos, como cualquier otro profesional, tienen que transar en alguna medida a las exigencias de sus clientes si quieren sobrevivir en el mercado. Pero ciertamente la decisión de cuan bajo se inclinan para obtener una cuenta dice mucho de cuánto valoran su propia dignidad y su propio trabajo.

El uso de estereotipos es totalmente aceptable. El punto es qué spot construyes con ellos. Video: Apple

computers

Como sea, en ese proceso excelentes ideas y excelentes campañas, fruto de la creatividad de talentosos publicistas, son botadas a la basura en favor de los viejos estereotipos de siempre, alienados en dos filas básicas: "compra rápido que se acaba" y "mi producto sí que es diferente".

El reciente papelón de El Comercio con su spot sobre una tribu caníbal es un ejemplo claro de ello, pero ciertamente no único ni aislado. La misma "lógica" aparece en literalmente miles de spots que asocian colores de piel, sexos y rasgos fenotípicos con actitudes, valores, oficios y temperamentos. Comerciales de cerveza que objetivizan el cuerpo femenino y lo convierten en un porongo de un solo uso.

Excelente burla a los creativos y directores de publicidad que hacen del estereotipo

su único horizonte. Video: YouTube

Chicos juergueritos, gorditos graciosones, ejecutivos preocupados y mujeres/poto hacen fila detrás de los negros con ritmo, los nerds con anteojos de carey, los japoneses inteligentes, los gringos huevones, los cholos serviles y las amas de casa con retraso mental institucionalizado.

El hecho que no reaccionemos igual ante esos spots que ante el de los caníbales no es porque sea una situación menos grave, es simplemente que estamos tan acostumbrados a su pestilencia que nos resulta "neutra".

Excelente spot de máquinas de café de expreso. Los estereotipos contribuyen a dar el mensaje sin

ofender a nadie. Video: YouTube

Es verdad que para dar un mensaje o contar una historia en 30 segundos es útil echar mano a un estereotipo. Pero no es verdad que el uso de estereotipos implique necesariamente un spot de mala calidad, tal como lo demuestran los spots de Apple y Nespresso que adjuntamos a esta nota.

Por eso, más que racista, el spot de El Comercio es contundentemente estúpido, y como suele ocurrir en estos casos, nadie asume la paternidad del traspié. En su comunicado, El Comercio dice que el spot fue elaborado y difundido con contenidos que ellos no autorizaron, "divorciados" de su línea editorial. ¿Cómo es eso posible en un diario que se precia de ser el más antiguo y respetable del país?

Sabemos, sin embargo, que si una campaña de El Comercio gana un reconocimiento internacional a su talento o valores, todos ellos asumirán felices su paternidad. "Cuando pierden un partido, pierden los jugadores y el entrenador, cuando ganan, gana el Perú" sigue siendo otro estereotipo editorial vigente para "el decano".

La publicidad inteligente asume sus limitaciones de tiempo y expresión para

convertirlas en una virtud. Video: YouTube

Por supuesto, el camino fácil es señalar el papelón de El Comercio y rasgarnos las vestiduras de lo políticamente correcto, como si el problema nos fuera totalmente ajeno. Pero es una vía -los años lo han demostrado- que no contribuye a que nuestra publicidad sea menos mala.

Por ese camino, este comercial y nuestras críticas quedarán apenas como una anécdota si no buscamos medios de contrarestar la fatuidad que a veces parece devorarnos.

Las cosas no mejoran espontáneamente ni a control remoto ni por enunciar buenas intenciones. Las mejoras requieren esfuerzo, estudio, trabajo y la asunción de riesgos, y todo ello de forma sostenida y comunitaria.

Mientras que como país continuemos cultivando el pasar piola esperando que el resto meta la pata para hacer escarnio, mientras sigamos criticando las calatas de las campañas de cerveza de día para mansturbarnos con su recuerdo por las noches, seguiremos viendo -y lo que es peor, mereciendo- caníbales en nuestra tv.

"La publicidad es una violación", decía el título de un libro que siempre me llamó la atención en la nutrida biblioteca de mi padre (comunicador, ex-publicista, periodista), y en cierta forma lo es, porque invade tu espacio interno, intenta legislar en tus decisiones, influenciar en tu libre albedrío, penetrar en tus cuentas, tu presupuesto, tu bolsillo. Pero en casos como este, más que nunca ese título se cierne como absolutamente cierto. No nos dejemos violar tan estúpidamente.

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Comentario de Claudia Cisneros y Pablo Vásquez para Sophimanía

WWF asegura que no autorizó spot sobre matanza del 9/11 que se filtró a internet

Usualmente pacíficos, la WWF se mostró muy molesta por filtración a la red

de campaña que nunca fue aprobada. Imagen: WWF Edición: Sophimanía

The World Wildlife Fund (WWF por sus siglas en inglés) "condena fuertemente" el lanzamiento no autorizado de un anuncio publicitario que hace referencia a los atentados terroristas en Nueva York del 11 de septiembre de 2001 y al tsunami del 2005.

La WWF anunció a través de su portavoz, Leslie Aun, que una agencia de publicidad brasileña creó un spot y un afiche que sometió a su consideración, pero que no fueron autorizados por la WWF.

El video que provocó las iras de la WWF. Fuente: AdverBlog

Sin embargo el spot se ha "colado" a la Internet, con el logotipo de la WWF, provocando malestar entre los familiares, los sobrevivientas a los atentados del 9/11 y las autoriades de la entidad medio ambiental. La WWF insiste que no apoye el anuncio. "Condenamos fuertemente los mensajes y las imágenes retratados en este spot" insistió Aun.

Información de BNOnews. Versión y traducción de Sophimanía

Artículo original y completo (en inglés) aquí